"เอส" โตสวนตลาด ยอดขายครึ่งปีพุ่ง 11% ส่ง Shoot Salty Lemonade เจาะ Gen Z

นางสาวสุภรณ์ เด่นไพศาล ผู้อำนวยการอาวุโส ผู้บริหารสูงสุด สายธุรกิจเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ ประเทศไทย บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า "เอส" เครื่องดื่มอัดลมในเครือไทยเบฟ เดินหน้ารุกตลาดเครื่องดื่มอัดลม หลังยอดขายเชิงปริมาณช่วงครึ่งปีแรก 2569 เติบโต 11% ขณะที่ตลาดเครื่องดื่มกลุ่ม Flavor & Lime ขยายตัว 17% จากแรงหนุนของการเปิดตัว est Shoot Salty Lemonade ควบคู่การทำตลาดผ่านกีฬา ดนตรี และกิจกรรมไลฟ์สไตล์ เพื่อขยายฐานผู้บริโภคกลุ่ม Gen Z

ทั้งนี้ การเติบโตในช่วงครึ่งปีแรกมาจากการออกสินค้าใหม่ให้สอดรับกับพฤติกรรมผู้บริโภค ควบคู่กับการทำตลาดผ่านกีฬาและกิจกรรมที่เข้าถึงคนรุ่นใหม่ โดยเฉพาะการแข่งขันบาสเกตบอลระดับมหาวิทยาลัย ซึ่งช่วยให้ผู้บริโภคได้ทดลองสินค้าและสร้างการรับรู้แบรนด์ในวงกว้าง

สำหรับ est Shoot Salty Lemonade เป็นเครื่องดื่มรสเลมอนผสมซอลตี้ จุดเด่นคือใช้น้ำตาลน้อย ได้รับสัญลักษณ์ "ทางเลือกเพื่อสุขภาพ" และเสริมวิตามินบีคอมเพล็กซ์ เพื่อตอบรับกระแสผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับสุขภาพมากขึ้น

ด้านการตลาด บริษัทเดินหน้าต่อยอดแคมเปญ est Awesome Playground ผ่านการแข่งขัน est Cola 3x3 Basketball U-League 2026 ลีกบาสเกตบอลระดับมหาวิทยาลัยทั่วประเทศ พร้อมเข้าร่วมกิจกรรมด้านกีฬาและดนตรีหลายรายการ เพื่อเพิ่มโอกาสให้ผู้บริโภคได้ทดลองผลิตภัณฑ์และสร้างความคุ้นเคยกับแบรนด์

ข้อมูลจาก Nielsen Retail Index ระบุว่า ช่วงเดือนมกราคม-พฤษภาคม 2569 ยอดขายเชิงปริมาณของ "เอส" เติบโต 11% ขณะที่ตลาดเครื่องดื่มกลุ่ม Flavor & Lime เติบโต 17% ส่วนข้อมูลจาก Kantar Thailand ในช่วงเดือนเมษายน-มิถุนายน 2569 พบว่าฐานผู้บริโภคอายุ 15-29 ปี เพิ่มขึ้น 5% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน

ล่าสุด บริษัทจัดการแข่งขันรอบชิงชนะเลิศ est Cola 3x3 Basketball U-League 2026 ชิงเงินรางวัลรวมกว่า 1 ล้านบาท โดยทีม SKY COURT SPU จากมหาวิทยาลัยศรีปทุม คว้าแชมป์ประเภททีมชาย ส่วนทีม CT SRIPATUM.SPU จากมหาวิทยาลัยศรีปทุม คว้าแชมป์ประเภททีมหญิง พร้อมจัดกิจกรรมร่วมกับพรีเซนเตอร์และศิลปินที่ศูนย์การค้าเมกาบางนา