รถจีนบุกตลาดอังกฤษ ผลตอบรับดีเกินคาด ผลสำรวจชี้ความนิยมพุ่งเท่าตัวในรอบ 3 ปี - AutoStation

กำแพงความเชื่อเรื่องแบรนด์กำลังสั่นคลอน

ผลสำรวจล่าสุดจาก Carwow แพลตฟอร์มยานยนต์ชื่อดังระบุว่า ปัจจุบัน 49% ของผู้ใช้รถชาวอังกฤษพิจารณาที่จะซื้อรถยนต์จากจีนเป็นคันต่อไป ตัวเลขนี้เติบโตขึ้นอย่างก้าวกระโดดจาก 39% ในช่วงครึ่งหลังของปี 2025 และพุ่งขึ้นกว่าเท่าตัวหากเทียบกับสัดส่วนเพียง 24% ในช่วงต้นปี 2023 สอดคล้องกับยอดสอบถามข้อมูลรถยนต์จีนบนแพลตฟอร์มที่พุ่งสูงถึง 119% ในช่วง 7 เดือนแรกของปี 2026

“ความคุ้มค่า” คือหัวใจสำคัญ

ผู้บริโภคชาวอังกฤษไม่ได้มองแค่เรื่องของราคาเริ่มต้นที่ถูกกว่า แต่ 42% ของผู้ตอบแบบสอบถามระบุว่าเหตุผลหลักที่ทำให้เปิดใจคือ “ความคุ้มค่า” (Value for money) ตามมาด้วยความคาดหวังเรื่องโปรโมชั่นและส่วนลด (24%) สิ่งนี้สะท้อนให้เห็นว่าผู้ซื้อเริ่มก้าวข้ามเรื่องความภักดีต่อแบรนด์ (Brand loyalty) และหันมาโฟกัสที่ออปชันและเทคโนโลยีที่พวกเขาจะได้รับจริง ๆ

แบรนด์จีนไม่ใช่ชื่อที่แปลกหูอีกต่อไป

ตัวเลขการรับรู้แบรนด์ (Brand Awareness) โตแบบก้าวกระโดดในช่วงเวลาสั้น ๆ:

ข้อได้เปรียบเรื่องกำแพงภาษี

อีกปัจจัยที่หนุนให้ค่ายรถจีนสามารถลุยตลาดอังกฤษได้อย่างเต็มที่ คือประเด็นด้านภาษี ในขณะที่สหภาพยุโรป (EU) ได้บังคับใช้มาตรการกำแพงภาษีเพิ่มเติมกับรถ EV จีนไปแล้วตั้งแต่ 7.8% ถึง 35.3% ในช่วงปลายปี 2024 แต่รัฐบาลอังกฤษกลับยังไม่ได้ใช้มาตรการที่รุนแรงในระดับเดียวกัน (ข้อมูล ณ เดือนกรกฎาคม 2026) ทำให้ค่ายรถจีนยังสามารถตั้งราคาที่ดึงดูดใจเพื่อแข่งขันกับเจ้าตลาดเดิมได้อย่างดุเดือด

มุมมองนักวิเคราะห์: ปรากฏการณ์ที่เร็วกว่าในอดีต

Steve Walker หัวหน้าฝ่ายคอนเทนต์ดิจิทัลจาก Auto Express เปรียบเทียบปรากฏการณ์นี้ว่า คล้ายกับยุคที่รถญี่ปุ่นและเกาหลีเข้ามาตีตลาดอังกฤษ แต่สิ่งที่น่ากลัวกว่าคือ “ค่ายรถจีนสามารถดึงดูดลูกค้ากลุ่มใหม่ได้เร็วกว่ามาก”

แน่นอนว่าในโลกความเป็นจริง การที่ผู้บริโภคบอกว่า “สนใจ” อาจไม่ได้เปลี่ยนเป็น “ยอดขาย” เสมอไป แต่นี่คือสัญญาณเตือนครั้งใหญ่สู่ค่ายรถยนต์ฝั่งยุโรป ว่าต้นกำเนิดของแบรนด์ไม่ได้เป็นอุปสรรคชิ้นใหญ่สำหรับผู้บริโภคยุคใหม่อีกต่อไป ถ้ารถของคุณทำออกมาได้ดีและคุ้มค่าพอ

See more