แบลคมอร์ส เปิดตัว “Blackmores Fizzers” วิตามินรูปแบบใหม่ครั้งแรกในไทย ชู “สนุก-อร่อย-พกง่าย” รับเทรนด์คนรุ่นใหม่ใส่ใจสุขภาพ [PR] - Brand Buffet

ตลาดวิตามินโตต่อเนื่อง เมื่อคนไทยหันมาดูแลสุขภาพ

คุณปรีติ ฮาไล ผู้จัดการประจำประเทศไทย บริษัท แบลคมอร์ส จำกัด เปิดเผยว่า ปัจจุบันตลาดวิตามินและผลิตภัณฑ์เสริมอาหารในประเทศไทยยังมีแนวโน้มเติบโตอย่างต่อเนื่อง จากพฤติกรรมของผู้บริโภคที่หันมาให้ความสำคัญกับการดูแลสุขภาพมากขึ้น โดยปีนี้คาดว่าตลาดจะเติบโตประมาณ 7.8% ขณะที่แบลคมอร์สยังคงครองตำแหน่งผู้นำในตลาดวิตามินและอาหารเสริมของประเทศไทย ด้วยส่วนแบ่งการตลาดปัจจุบันประมาณ 24% จากมูลค่าตลาดรวมประมาณ 12,000 ล้านบาท คาดปีนี้จะสามารถขยายส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มขึ้นแตะ 26% ได้

หนึ่งในปัจจัยสำคัญที่สะท้อนโอกาสการเติบโตของตลาด คืออัตราการบริโภคผลิตภัณฑ์เสริมอาหารของคนไทย ซึ่งยังมีช่องว่างเมื่อเทียบกับภาพรวมทั่วโลก โดยสัดส่วนผู้บริโภคผลิตภัณฑ์เสริมอาหารทั่วโลกอยู่ที่ประมาณ 40% ขณะที่ประเทศไทยอยู่ที่ราว 30% สะท้อนว่ายังมีโอกาสในการขยายฐานผู้บริโภคและสร้างพฤติกรรมการดูแลสุขภาพอย่างต่อเนื่องมากขึ้น โดยในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ประเทศไทยถือเป็นตลาดสำคัญและเป็นหนึ่งในตลาดที่มีขนาดใหญ่ที่สุดของแบลคมอร์ส การมีนวัตกรรมที่ช่วยให้ผลิตภัณฑ์รับประทานง่ายขึ้น เป็นอีกหนึ่งวิธีที่จะช่วยให้ผู้บริโภคสามารถเริ่มต้นและสร้างพฤติกรรมการดูแลสุขภาพในชีวิตประจำวันได้หลากหลายช่วงเวลาของวัน

จากวิตามินแคปซูล สู่การสร้างประสบการณ์ใหม่ในการดูแลสุขภาพ

ปัจจุบันแบลคมอร์สมีผลิตภัณฑ์วิตามินและอาหารเสริมมากกว่า 50 SKUs ครอบคลุมความต้องการของผู้บริโภคในหลากหลายช่วงวัย โดยผลิตภัณฑ์มากกว่า 50% อยู่ในรูปแบบแคปซูล กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่มีสัดส่วนรายได้มากสุด ได้แก่ กลุ่มผลิตภัณฑ์เสริมภูมิคุ้มกันและกลุ่มน้ำมันปลา อย่างไรก็ตาม เมื่อพฤติกรรมของผู้บริโภคเปลี่ยนไป การพัฒนาผลิตภัณฑ์จึงไม่ใช่เพียงเรื่องของส่วนผสมหรือคุณประโยชน์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงการออกแบบประสบการณ์ให้สอดคล้องกับวิถีชีวิตของผู้คน

“ทุกวันนี้การใช้ชีวิตก็มีความซับซ้อนและยากอยู่แล้ว ผู้บริโภคจึงมองหาสิ่งที่ช่วยให้ชีวิตง่ายขึ้น แบลคมอร์สจึงมองหานวัตกรรมที่สะดวก พกพาง่าย และทำให้ผู้คนสามารถสนุกกับการใช้ชีวิตไปพร้อมกับการดูแลตัวเองได้ง่ายขึ้นในทุก ๆ วัน”

นี่จึงเป็นที่มาของ Blackmores Fizzers วิตามินรูปแบบใหม่ที่ต้องการเปลี่ยนภาพจำของการทานวิตามิน จากสิ่งที่เป็นกิจวัตร ให้กลายเป็นประสบการณ์ที่สนุก สดชื่น และเข้ากับไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่มากขึ้นเปิดประสบการณ์ใหม่ของการดูแลตัวเองกับ Fizzy Granules

Blackmores Fizzers โดดเด่นด้วยรูปแบบ Fizzy Granules ที่ให้สัมผัสซ่าและละลายง่าย สามารถเลือกรับประทานได้หลากหลายรูปแบบตามไลฟ์สไตล์ ไม่ว่าคุณจะชอบรับประทานแบบไหน Fizzer เป็นในทุกคำตอบ ไม่ว่าจะเป็น สายชงชิล เติมลงในน้ำเย็น 200 มล. เพื่อดื่มเป็นเครื่องดื่มซ่าสดชื่น และสายอมอร่อย โดยปล่อยให้ค่อยๆ ละลายในปาก หรือสายเคี้ยวสนุก สำหรับผู้ที่ชื่นชอบประสบการณ์ที่แตกต่าง พร้อมนำเสนอผลิตภัณฑ์ในรูปแบบใหม่ แบบซองพกพาสะดวก 3 สูตร ที่ออกแบบมาเพื่อตอบโจทย์การดูแลตัวเองในแต่ละด้าน ได้แก่

“ความน่าเชื่อถือ” สำคัญกว่าราคา ในวันที่ตลาดเต็มไปด้วยตัวเลือก

แม้ตลาดวิตามินและอาหารเสริมจะมีการแข่งขันรุนแรงขึ้นอย่างต่อเนื่อง จากการเข้ามาของแบรนด์ใหม่และผลิตภัณฑ์ใหม่จำนวนมาก แต่สิ่งที่แบลคมอร์สมองว่าเป็นปัจจัยสำคัญในการตัดสินใจของผู้บริโภค คือ ความน่าเชื่อถือและความไว้วางใจในแบรนด์ โดยเฉพาะในกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับสุขภาพ ผู้บริโภคไม่ได้พิจารณาเพียงราคา แต่ให้ความสำคัญกับคุณภาพ มาตรฐาน และความมั่นใจในผลิตภัณฑ์ที่เลือกบริโภค

แบลคมอร์สจึงให้ความสำคัญกับการพัฒนาผลิตภัณฑ์บนพื้นฐานของข้อมูลและการค้นคว้าทางวิทยาศาสตร์ รวมถึงการคัดเลือกวัตถุดิบจากผู้จัดหาที่มีคุณภาพ และคัดเลือกสิ่งที่ดีที่สุดเท่านั้น เพื่อให้มั่นใจว่าวัตถุดิบที่ใช้ในการผลิตมีคุณภาพ และสามารถตรวจสอบได้จริง

เจาะคนรุ่นใหม่ ผ่าน Influencer ทุกช่องทาง

สำหรับ Blackmores Fizzers แบรนด์วางกลุ่มเป้าหมายหลักไว้ที่ คนรุ่นใหม่ที่ใส่ใจสุขภาพ ซึ่งเป็นกลุ่มที่ต้องการผลิตภัณฑ์ที่ไม่ได้ตอบโจทย์เพียงประโยชน์ด้านสุขภาพ แต่ยังต้องเข้ากับไลฟ์สไตล์ที่รวดเร็วและมีความหลากหลาย กลยุทธ์การตลาดจึงมุ่งเน้นการสื่อสารผ่าน Influencer เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างใกล้ชิดและรวดเร็ว พร้อมสร้างการรับรู้ถึงประสบการณ์ใหม่ของการรับประทานวิตามินในรูปแบบ Fizzy Granules ขณะเดียวกัน แบลคมอร์สยังขยายช่องทางการเข้าถึงสินค้าให้ครอบคลุมทั้งออนไลน์และออฟไลน์ เพื่อให้ผู้บริโภคสามารถเลือกซื้อได้สะดวกตามพฤติกรรมของตัวเอง

เป้าหมายโตต่อ ด้วยนวัตกรรมและการทำให้สุขภาพเข้าถึงง่าย

จากการทำตลาดเชิงรุก แบลคมอร์สตั้งเป้าการเติบโตของรายได้ในปี 2569 ที่ 18.6% หลังจากในช่วงครึ่งปีแรก บริษัทสามารถเติบโตได้ 16.8% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน การเปิดตัว Blackmores Fizzers จึงไม่ใช่เพียงการเพิ่มผลิตภัณฑ์ใหม่เข้าสู่พอร์ตโฟลิโอ แต่เป็นอีกหนึ่งก้าวสำคัญของแบลคมอร์สในการตอบรับการเปลี่ยนแปลงของตลาดวิตามินและอาหารเสริม ในวันที่ผู้บริโภคต้องการทั้งสุขภาพที่ดี ความสะดวก และประสบการณ์ที่เข้ากับชีวิตประจำวัน แบลคมอร์สกำลังใช้ “นวัตกรรม” เป็นเครื่องมือสำคัญในการลดความยุ่งยากของการดูแลตัวเอง เพราะสำหรับคนยุคใหม่ การดูแลสุขภาพอาจไม่จำเป็นต้องเป็นเรื่องเคร่งเครียดหรือซับซ้อนอีกต่อไป แต่สามารถเริ่มต้นได้จากสิ่งเล็ก ๆ ที่ทำได้ง่าย สนุก และกลายเป็นส่วนหนึ่งของทุกวัน

ปัจจุบัน Blackmores Fizzers วางจำหน่ายแล้วผ่านช่องทาง Lazada, Shopee, TikTok Shop, 7-Eleven, Boots, Watsons และร้านขายยาทั่วไป