DAAT คาดการณ์โฆษณาดิจิทัลปี 69 โต 0.3%

                     <ol>

DAAT คาดการณ์โฆษณาดิจิทัลปี 69 โต 0.3%

เผยแพร่: 3 ต.ค. 2569 17:01   ปรับปรุง: 3 ต.ค. 2569 17:01   โดย: ผู้จัดการออนไลน์

จากการคาดการณ์ในช่วงต้นปีที่ผ่านมา DAAT ร่วมกับ KANTAR ได้มีการประเมินว่าตลาดโฆษณาดิจิทัลไทยมีแนวโน้มชะลอตัวที่ -0.3% อย่างไรก็ตามข้อมูลอัปเดตเดือนตุลาคมสะท้อนภาพที่ดีขึ้น โดยคาดการณ์การเติบโตของเม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลตลอดปีนี้อยู่ที่ 0.3% ซึ่งชี้ว่าตลาดยังคงปรับตัวท่ามกลางความท้าทายทางเศรษฐกิจ ทำให้เห็นว่าคำถามสำคัญไม่ได้อยู่เพียงว่า "ตลาดโตหรือหดตัว" แต่คือ "เม็ดเงินกำลังเคลื่อนไปอยู่ตรงไหน และกำลังสร้างคุณค่ารูปแบบใดให้กับธุรกิจ"

ขณะที่ด้านแพลตฟอร์ม Meta ยังคงมีสัดส่วนการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลสูงสุด 25% ตามด้วย TikTok ที่ขยับขึ้นมาอยู่ที่ 24% สะท้อนบทบาทที่เพิ่มขึ้นของ Social Video และการตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยคอนเทนต์ ขณะที่ Social, E-Commerce และ Native Advertising เติบโตในระดับสองหลัก ส่วนช่องทางที่มีการคาดการณ์การใช้จ่ายลดลง ได้แก่ YouTube ลดลง 15%, Display ลดลง 24%, Online Video ลดลง 17% และ LINE ลดลง 15%

เมื่อพิจารณาตามอุตสาหกรรม กลุ่มที่มีเม็ดเงินโฆษณาสูงสุด ได้แก่ ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว สื่อสาร เครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ สินค้าอุปโภคบริโภค และยานยนต์ ขณะที่กลุ่มความงาม สุขภาพ และการดูแลตัวเองยังมีสัญญาณการเติบโต โดยผลิตภัณฑ์ดูแลผิวเติบโต 19% ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม 39% ผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปาก 31% และกลุ่มการแพทย์และสุขภาพ 58%

ในทางกลับกัน กลุ่มที่มีการใช้จ่ายโฆษณาลดลง ได้แก่ เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ 53% สถานีบริการน้ำมัน 44% วิตามินและผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร 36% ยานยนต์ 21% ผลิตภัณฑ์ยา 11% และธนาคาร 20% สะท้อนภาพการโยกย้ายเม็ดเงินระหว่างอุตสาหกรรมอย่างชัดเจน ขณะที่บางหมวดสินค้ายังคงเพิ่มน้ำหนักการลงทุนเพื่อเข้าถึงผู้บริโภคผ่านช่องทางดิจิทัล

นางโศรดา ศรประสิทธิ์ นายกสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) กล่าวว่า ตัวเลขดังกล่าวไม่ได้สะท้อนเพียงว่าตลาดโฆษณาดิจิทัลกำลังเติบโตหรือชะลอตัว แต่สะท้อนว่ารูปแบบการสร้างการเติบโตของอุตสาหกรรมกำลังเปลี่ยนแปลง โดยเม็ดเงินไม่ได้หายไปจากดิจิทัล หากแต่กำลังเคลื่อนตัวเข้าสู่ระบบนิเวศที่เชื่อมโยง Media, Content, Creator, Commerce, Data และ Technology เข้าด้วยกันมากขึ้น

อีกปัจจัยสำคัญที่เข้ามาเปลี่ยนรูปแบบการทำตลาดคือ AI โดยข้อมูลช่วงต้นปีพบว่า 92% ของผู้เกี่ยวข้องในอุตสาหกรรมมีการใช้ AI Tools แล้ว ทั้งในด้านการลดเวลาและต้นทุนการผลิตคอนเทนต์ การเพิ่มจำนวนชิ้นงานสร้างสรรค์ การเพิ่มประสิทธิภาพด้านสื่อ ตลอดจนการเปลี่ยนรูปแบบการทำงานระหว่างเอเจนซี แบรนด์ และทีมงานภายในองค์กร

เมื่อ AI ทำให้คอนเทนต์สามารถผลิตได้เร็วขึ้นและในปริมาณมากขึ้น สิ่งที่กลายเป็นทรัพยากรที่มีความสำคัญมากขึ้นจึงเป็น “Attention” หรือความสนใจของผู้บริโภค ทำให้โจทย์ของนักการตลาดไม่ได้อยู่เพียงการผลิตคอนเทนต์ให้ได้มากที่สุด แต่ต้องสร้างคอนเทนต์ที่มีความหมาย แตกต่าง และสามารถเปลี่ยนความสนใจของผู้บริโภคไปสู่ผลลัพธ์ทางธุรกิจได้

สำหรับทิศทางปี 2570 DAAT มองว่าการแข่งขันในตลาดจะไม่ได้จำกัดอยู่เพียงสัดส่วนการใช้จ่ายของแต่ละแพลตฟอร์ม แต่จะอยู่ที่ความสามารถในการสร้างความสนใจ ความเชื่อมั่น และนำไปสู่การตัดสินใจของผู้บริโภค ขณะเดียวกันเส้นทางผู้บริโภคที่เชื่อมโยงตั้งแต่ Search, Social, Creator ไปจนถึง Commerce จะทำให้การวางแผนการตลาดต้องมองเป็นเส้นทางเดียวที่เชื่อมต่อกัน มากกว่าการวางแผนแยกตามแต่ละแพลตฟอร์ม

DAAT ระบุว่า บุคลากรในอุตสาหกรรมจึงต้องปรับตัวจากการวัดผลเฉพาะด้านสื่อไปสู่ผลลัพธ์ทางธุรกิจ จากการเก็บข้อมูลไปสู่การวิเคราะห์ข้อมูลเชิงลึก และจากการทดลองใช้ AI ไปสู่การผสาน AI เข้ากับกระบวนการทำงาน ตั้งแต่การวางกลยุทธ์ ความคิดสร้างสรรค์ การผลิตคอนเทนต์ การวางแผนสื่อ และการวัดผล รวมถึงการพัฒนาบุคลากรที่สามารถเชื่อมโยง Business, Consumer, Creativity, Media, Data, Technology และ Commerce เข้าด้วยกัน

ภาพรวมดังกล่าวจึงสะท้อนว่าการเติบโตของตลาดโฆษณาดิจิทัลในปี 2569 ที่พลิกจากคาดการณ์ติดลบ 0.3% มาเป็นบวก 0.3% ไม่ได้เป็นเพียงการเปลี่ยนแปลงของตัวเลขการใช้จ่าย แต่เป็นสัญญาณของการปรับโครงสร้างเม็ดเงินในตลาด เมื่อการตลาดดิจิทัลขยายตัวจากการซื้อสื่อไปสู่ระบบนิเวศที่เชื่อม Media, Content, Creator, Commerce, Data และ Technology เข้าด้วยกันมากขึ้น.