ทลายอคติ “Gen Z ไม่สู้งาน” OR ชวนมองความตั้งใจที่อาจแสดงออกไม่เหมือนกัน ผ่านแคมเปญล่าสุด “ทุกความพยายาม…มีค่าเสมอ” - Marketeer Online

“เด็กสมัยนี้ไม่อดทน เปลี่ยนงานบ่อย เลือกงาน ยังไม่ทันพิสูจน์ตัวเองก็เรียกร้องแล้ว…”

นี่อาจเป็นเพียงส่วนหนึ่งของคำตัดสินที่คน Gen Z ต้องเผชิญอยู่ทุกวัน โดยเฉพาะเมื่อต้องก้าวเข้าสู่โลกการทำงานจริงที่เต็มไปด้วยความคาดหวังแบบนี้

คนรุ่นใหม่ หรือ Gen Z พวกเขาไม่มีความพยายามจริงๆ เหรอ? หรือเพราะแค่ความพยายามหรือสิ่งที่กำลังตั้งใจทำในแบบในวิธีการของเจนเนเรชันพวกเขาเป็นนั้นยังเดินทางไปไม่ถึงผลลัพธ์ที่สังคมใช้เป็นเครื่องตัดสินกันแน่

หากอ้างอิงจากข้อมูลของ Deloitte Gen Z and Millennial Survey ในประเทศไทย พบเรื่องที่น่าสนใจอยู่หลายเรื่องได้แก่

– คนวัย Gen Z ในไทยกว่า 96% มองว่าการมีเป้าหมายในการทำงานเป็นเรื่องสำคัญมากกว่าตัวเลขเงินเดือน
ตัวเลขนี้แสดงให้เห็นว่าคนรุ่นใหม่ไม่ได้มองหางานเพียงเพื่อแลกเวลากับค่าตอบแทน แต่ต้องการรู้ว่าสิ่งที่กำลังทำอยู่มีความหมายอย่างไร และตัวเองกำลังเติบโตไปในทิศทางไหน

– ขณะเดียวกันพวกก็กำลังเผชิญกับความกังวลเรื่องการว่างงานถึง 36% และค่าครองชีพออีก 37% เช่นกัน
บางทีพวกเขาไม่ใช่แค่วัยรุ่นเรื่องมากเหมือนที่บางคนสังคมตีตราตัดสินไปแล้ว แต่จริงๆ พวกเขาเป็นเพียงแค่คนรุ่นใหม่ที่กำลังพยายามหาสมดุลระหว่างเป้าหมาย ความมั่นคง ท่ามกลางเศรษฐกิจที่กดดันขึ้นทุกวันๆ

– รวมถึงอีกหนึ่งอินไซต์สำคัญคือพวกเขายังรู้สึกอีกว่า “แม้จะทุ่มเทไม่แพ้คนรุ่นไหน แต่หลายครั้งพวกเขากลับถูกตัดสินก่อนที่จะมีโอกาสได้พิสูจน์ตัวเองด้วยซ้ำ”

จากอินไซต์และความจริงที่ว่านี้… ทาง บริษัท ปตท. น้ำมันและการค้าปลีก จำกัด (มหาชน) หรือ OR จึงเหลือกที่จะหยิบมาเป็นแกนหลักในการสื่อสารผ่านแคมเปญหนังโฆษณาชิ้นล่าสุดอย่าง “ทุกความพยายาม…มีค่าเสมอ” ที่เรื่องราวเกิดใน PTT Station ที่ต้องการสื่อสาร รวมถึงแสดงถึงความเข้าใจวิธีคิดวิธีแสดงออกของคนรุ่นใหม่ และพร้อมที่จะเคียงข้างอย่างเข้าใจและไม่ตัดสิน…

สำหรับตัวหนังโฆษณาซึ่งเป็นหัวใจหลักของแคมเปญนี้ได้ผู้กำกับคนสำคัญอย่าง แจ็ค-วรรธนพงศ์ วงศ์วรรณ ผู้เขียนบทและผู้กำกับซีรีส์ “สาธุ” มาเป็นผู้เล่าเรื่องราววิธีคิดและไอเดียที่ต้องการสื่อสารผ่านหนังโฆษณาเรื่องใหม่นี้…

โดยถ่ายทอดผ่านเรื่องราวของเด็กจบใหม่ที่ต้องเผชิญแรงกดดันตั้งแต่วันแรกของการทำงาน ทั้งต้องร่วมงานกับหัวหน้าต่างเจเนอเรชั่นที่บางทีก็ดูจะไม่เข้าใจในสิ่งที่เธอทำ… อีกทั้งอาจมีอคติที่ติดอยู่ในใจจนตัดสินว่าเด็ก Gen Z ทุกคงคงเหมือนๆ กัน ต้องไม่เอาไหน ไม่สู้งาน ไม่เข้าใจอะไรสักอย่าง ถูกตัดสินตั้งแต่ในวันที่ตัวเองยังไม่มีโอกาสแสดงศักยภาพออกมาอย่างเต็มที่

ระหว่างที่ต้องเจอกับความกดดันนี้ทุกวันๆ พร้อมกับไฟในตัวที่กำลังจะดับลงไปพร้อมกับความรู้สึกที่ว่า หรือเราไม่เก่งพอจริงๆ หรือเปล่า?

เธอกับได้พบกับ ‘คุณลุง’ ซึ่งเป็นพนักงานทดลองงานสูงวัยคนหนึ่งที่ PTT Station ระหว่างที่แวะเติมน้ำมัน

แน่นอนว่าคุณลุงก็ไม่คล่องแคล่ว แถมต้องใช้เวลาทำความเข้าใจงานมากกว่าคนอื่น และอาจยังทำหน้าที่ได้ไม่สมบูรณ์แบบแต่สิ่งที่เห็นได้ชัดที่สุดคือความตั้งใจที่จะเรียนรู้และทำทุกอย่างให้ดีที่สุด

และเรื่องราวของคนต่างวัยจึงถูกเชื่อมเข้าด้วยกันผ่านความรู้สึกเดียวกันนั่นคือการเป็นคนที่กำลังพยายามแต่ยังไม่ถูกมองเห็นคุณค่าจากผลลัพธ์ที่เกิดขึ้นทันทีตรงหน้า… ซึ่งทำให้จุดประกายให้ได้ฉุกคิดว่า “ถึงยังทำไม่ได้ แต่ถ้าพยายามก็ได้นี่!” เหมือนกับคุณลุง

และท้ายที่สุดความพยามที่มาจากตั้งใจจริงจากทั้งน้องพนักงานหน้าใหม่และคุณลุงสูงวัยก็พาให้เขาทั้งคู่สามารถผ่านทุกอุปสรรค จนได้เป็นพนักงานประจำรวมถึงทำงานได้สำเร็จทั้งคู่

“หนังโฆษณาเรื่องนี้ยังไม่ได้กำลังบอกว่า เฉพาะ Gen Z เท่านั้นที่ควรได้รับโอกาส แต่กำลังขยายความหมายของคำว่า ทุกความพยายาม…มีค่าเสมอ ได้ครอบคลุมคนทุกเพศทุกวัยอีกด้วย”

รับชมภาพยนตร์โฆษณา “ทุกความพยายาม…มีค่าเสมอ”เต็มๆ ได้ที่  Youtube OR Official: https://youtu.be/_3iYEbBl8oc?si=rsEuzZCaldr0wQ1A หรือที่ Facebook OR Official: https://www.facebook.com/reel/1581570663555700

นอกจากหนังโฆษณาที่ถูกปล่อยออกมาแล้ว แคมเปญนี้ยังถูกเผยแพร่ต่อในช่องทางสื่อนอกบ้าน (OOH Media) ป้ายบิลบอร์ด ขนาดใหญ่หลายจุดทั่วกรุงเทพฯ ซึ่งอาจจะยังกลายเป็นจุดเริ่มต้นหรือแรงบันดาลให้กับใครที่กำลังเหนื่อยกับชีวิตกำลังพยายามแบบสุดหัวใจ หรือกำลังตั้งคำถามว่าความพยายามของตัวเองดีพอหรือยัง

หากได้ผ่านมาพบกับข้อความที่ว่า “ทุกความพยายาม…มีค่าเสมอ” เชื่อเหลือเกินว่าแค่คำสั้นๆ ที่ว่านี้ก็จะสามารถเปลี่ยนเป็นกำลังใจ และชุบชูใจให้กับคนที่กำลังพยายามทำอะไร หรือกำลังต่อสู่เพื่อไปถึงเป้าหมายอะไรบางอย่างให้สำเร็จได้อย่างแน่นอน…

ส่วนในมุมของการสร้างแบรนด์ สิ่งสำคัญของแคมเปญนี้จึงไม่ใช่แค่การเพิ่มการรับรู้ให้ PTT Station เข้าถึงคนรุ่นใหม่ได้มากขึ้นเท่านั้น

แต่คือการเลือกยืนอยู่เคียงข้างและส่งกำลังใจให้ Gen Z อย่างเข้าใจ เพราะในอนาคต คนกลุ่มนี้จะกลายเป็นทั้งกำลังสำคัญของตลาดแรงงาน ผู้ขับเคลื่อนเศรษฐกิจ และฐานลูกค้าหลักของหลายแบรนด์

ดังนั้น โจทย์สำคัญของแบรนด์จึงไม่ใช่แค่การทำให้ Gen Z รู้จัก แต่คือการสร้างความเข้าใจและความสัมพันธ์อย่างจริงใจตั้งแต่วันนี้ เพื่อพัฒนาจาก Brand Awareness ไปสู่ Brand Love ในระยะยาว

ขณะเดียวกันแคมเปญนี้ยังสอดคล้องกับทิศทางของ OR ที่ต้องการขยับบทบาทของ PTT Station ให้เป็นมากกว่าสถานีบริการน้ำมัน แต่เป็นพื้นที่ที่ช่วยเติมเต็มทั้งการเดินทาง ความสุข และรอยยิ้มให้กับผู้คน ชุมชน สังคม

ซึ่งนั่นก็คือการทำให้ PTT Station กลายเป็นพื้นที่ที่มีชีวิต พร้อมอยู่เคียงข้างทุกคน ตามแนวคิด Living Community และพร้อมสนับสนุนในทุกๆ เป้าหมายไปกับทุกคน

#OR #โออาร์ #ทุกความพยายามมีค่าเสมอ #PTTStation #พีทีทีสเตชั่น #ชีวิตติดสมูท