“เพอร์ร่า” เสกขวดน้ำแร่เป็น Kettlebell เบื้องหลังไอเดียสุดเก๋ใน HYROX Bangkok เปลี่ยนขวดน้ำเป็นอุปกรณ์เวทเทรนนิ่งใช้งานได้จริง

ลืมภาพจำเดิมๆ ที่สปอนเซอร์ หรืพาร์ทเนอร์แบรนด์น้ำดื่มไปตั้งบูธแจกน้ำในงานวิ่ง หรือกิจกรรมกีฬาไปได้เลย เพราะยุคนี้ผู้บริโภคไม่ได้ต้องการแค่มองเห็นโลโก้ แต่ต้องการเอ็นเกจกับแบรนด์โดยตรง

ล่าสุด น้ำแร่เพอร์ร่า (Purra) ในฐานะ Official Water Partner งานแข่งขันออกกำลังกายสุดฮอตอย่าง HYROX Bangkok ได้สร้างปรากฏการณ์ใหม่ ชนิดที่เรียกว่าขโมยซีน และกลายเป็นไวรัลทั่วโลกออนไลน์ ด้วยการเปิดตัว A Purra Kettlebell นวัตกรรมไลฟ์สไตล์สุดเก๋ที่เปลี่ยน “ขวดน้ำแร่เพอร์ร่า” ให้กลายเป็นอุปกรณ์เวตเทรนนิ่งใช้งานได้จริง แบบตรงปก ไม่จกตา

เบื้องหลังไอเดียสุด Unexpected เปลี่ยนขวดน้ำแร่ เป็น Kettlebell สายแฟ

ทีม Branding ของเพอร์ร่า ได้เล่าไอเดียนี้ให้กับ Positioning ว่า จุดเริ่มต้นของไอเดียสุดปังนี้ เกิดจากการที่เพอร์ร่าต้องการสร้าง Brand Experience ที่เชื่อมโยงกับ DNA ของงาน HYROX ซึ่งเป็นการแข่งขันที่ผสมผสานระหว่างการวิ่ง และ Functional Fitness

ซึ่งทีมงานได้สะดุดตากับสถานีการแข่งขันอันเป็นเอกลักษณ์อย่าง Farmer Carry (สถานีที่ 7) ที่นักกีฬาต้องแบกน้ำหนักตัว Kettlebell และเคลื่อนที่ จึงเกิดไอเดียครีเอทีฟ ด้วยการนำสิ่งที่เป็นตัวตนของเพอร์ร่า นั่นคือ ขวดน้ำแร่ มาตีความใหม่ผ่านการเชื่อมโยงกับ DNA ด้าน Fashion & Lifestyle ของแบรนด์ ด้วยการออกแบบ “หัวจับ (Handle)” รูปทรงใหม่ ที่มีความลักชัวรี และเป็นไลฟ์สไตล์มากกว่าอุปกรณ์กีฬาตามฟิตเนสทั่วไป เพื่อให้นำมาล็อกเข้ากับขวดน้ำเพอร์ร่าได้อย่างแน่นหนา จนกลายเป็น Kettlebell สีสันน่ารัก เอามาเป็นพร็อพถ่ายรูปได้ แถมยังใช้งานได้จริง ก็คือนำไปใช้เวทเทรนนิ่งได้เลย

สเปก Purra Kettlebell เล่นได้จริง ไม่จกตา

รุ่น 3 กิโลกรัม ประกอบด้วยขวดน้ำแร่เพอร์ร่า ขนาด 750 มล. จำนวน 4 ขวด + หัวจับพิเศษ
รุ่น 6 กิโลกรัม ประกอบด้วยขวดน้ำแร่เพอร์ร่า ขนาด 1.5 ลิตร จำนวน 4 ขวด + หัวจับพิเศษ

ยอดไอจีสตอรี่ทะลุ 15,000 แอคเคานต์

ทางทีมยังเสริมอีกว่า เดิมทีเพอร์ร่าตั้งใจให้ Purra Kettlebell เป็นเพียงพร็อพ และกิจกรรมร่วมสนุกภายในบูธ เพื่อเปิดโอกาสให้ผู้เข้าร่วมงานได้ทดลองทำ Purra Kettlebell Challenge เช่น เล่น Squats, Bent-over Rows และ Reverse Lunges อย่างละ 10 ครั้ง ซึ่งตลอดการจัดงานมีผู้เข้าร่วมเล่นกิจกรรมมากกว่า 1,000 คน

แต่ความพีคกลับเกิดขึ้นเมื่อไอเท็มนี้ถูกถ่ายลงโซเชียลมีเดีย เพราะเพียงแค่ 1–2 วันแรก กระแสความปังได้ถูกกระจายออกไปอย่างรวดเร็ว โดยมีการรีโพสต์ และถ่าย Instagram Stories พูดถึง Purra Kettlebell ทะลุมากกว่า 15,000 แอคเคานต์

ถือว่าเหนือความคาดหมายของแบรนด์ไปไกลมาก จากกิจกรรมในอีเวนต์ได้กลายเป็น Design Object และ Lifestyle Innovation ที่ทั้งนักกีฬา ครีเอเตอร์ พาร์ตเนอร์ และคนทั่วไปแห่กันสอบถามเข้ามาว่า “มีขายจริงไหม?” หรืออยากได้เป็นของพรีเมียมต้องทำอย่างไร?

Wellness คือ Fashion Culture และโอกาสต่อยอด

จากการลุยสนาม HYROX ในครั้งนี้ เพอร์ร่าได้ค้นพบ Insight สำคัญว่า คนรักสุขภาพยุคนี้ไม่ได้มองการออกกำลังกายเป็นเพียงเรื่องของ Performance แต่ให้ความสำคัญกับ Experience, Community และ Lifestyle

ภาพลักษณ์ของเพอร์ร่าที่เคยเน้นในฝั่ง Fashion & Lifestyle จึงถูกขยายบริบทให้กว้างขึ้น เพราะในปัจจุบัน Wellness, Fitness และ Active Lifestyle ได้กลายมาเป็นส่วนหนึ่งของ Fashion Culture ไปเรียบร้อยแล้ว การที่เพอร์ร่าเข้าไปอยู่ใน Journey ของผู้บริโภคตั้งแต่วันซ้อม วันแข่ง จนถึงเส้นชัย จึงเป็นการเติมเต็ม Lifestyle ของผู้บริโภคยุคใหม่ได้อย่างลงตัว

ส่วนคำถามที่ทุกคนรอคอยว่า Purra Kettlebell จะมีทำออกมาจำหน่ายจริงหรือไม่

ทางเพอร์ร่าเผยว่า แม้จะยังไม่มีแผนทำเป็น Fitness Collection เต็มรูปแบบ เพราะแบรนด์ไม่ได้ต้องการเปลี่ยนตัวเองเป็นแบรนด์ขายอุปกรณ์กีฬา แต่อาจจะมีการนำแนวคิดนี้ไปต่อยอดกับ Consumer Experience ในช่องทางอื่นๆ อย่างแน่นอน

แต่ว่าตอนนี้ยังอยู่ระหว่างการพิจารณารูปแบบที่เหมาะสม ทั้งในด้านกิจกรรม ช่องทางการจัดจำหน่าย และรูปแบบของสินค้าพรีเมียม เป็นการบอกเป็นนัยๆ ว่า Purra Kettlebell อาจไม่ได้จบลงแค่ในงาน HYROX Bangkok ครั้งนี้ แต่จะมีการต่อยอดเป็นกิมมิกอื่นๆ อาจจะเป็นสินค้า Limited Edition หรือของสมนาคุณก็เป็นได้

ผู้เขียน

ratirita