‘McDonald’s Touch of Smile’ รอยยิ้มที่สัมผัสได้ด้วยใจ แคมเปญวันแม่สุดซึ้งจากแมคโดนัลด์ - Marketeer Online

อีกหนึ่งแคมเปญวันแม่ที่ไม่พูดถึงไม่ได้ ‘McDonald’s Touch of Smile’ หนังโฆษณาจากแมคโดนัลด์ ประเทศไทย ทำเอาเราหยุดดูและประทับใจมาก

ตั้งแต่จุดเริ่มต้นของแคมเปญกับการตั้งคำถามว่า

เรามองเห็นความสุขได้จากรอยยิ้ม…รอยยิ้มของลูก และรอยยิ้มของแม่ แต่หากมีบางคนที่ไม่สามารถมองเห็นความสุขจากรอยยิ้มนั้นได้ เราจะทำให้พวกเขาสัมผัสความสุขได้อย่างไร?

คำถามที่ทำให้คนดูคิดภาพตามพร้อมหาวิธีในหัวไป 108 วิธี ก่อนแบรนด์จะสามารถสื่อสารใจความสำคัญนี้ออกมาได้อย่างชัดเจนและกินใจว่า ความสุขนั้นแม้จะมองไม่เห็น แต่ก็สามารถสัมผัสได้เสมอ

สิ่งที่น่าชื่นชมที่สุดคือ แมคโดนัลด์หยิบเอาค่านิยมขององค์กรเรื่องความหลากหลายและความเท่าเทียม (Inclusion) มาตีความลงในชิ้นงานได้อย่างสร้างสรรค์ เพื่อสนับสนุนให้ทุกคนได้มีโอกาสสัมผัสความสุขผ่านรอยยิ้ม โดยเลือกที่จะเล่าเรื่องราวความรักผ่านน้องๆ ผู้มีความบกพร่องทางการมองเห็นและคุณแม่

ที่พีคคือ เป็นการถ่ายทอดอารมณ์จริงแบบไม่มีสคริปต์ เพื่อสื่อให้เห็นว่าแม้ลูกจะมองไม่เห็น แต่ก็สัมผัสความรักอันยิ่งใหญ่ของแม่ได้ด้วยใจ

นอกจากนี้ กิมมิกในภาพยนตร์โฆษณา ที่ทัชใจ Marketeer สุดๆ คือการหยิบ “อักษรเบรลล์” มาลงบนกล่อง Happy Meal ในข้อความสุดซึ้งว่า “อยากบอกหนูว่า…แม่ยิ้มทุกครั้ง ที่เห็นหนูยิ้ม”

ไอเดียนี้เปิดโอกาสให้น้องๆ ผู้มีความบกพร่องทางการมองเห็น ได้สัมผัสถึงความสุขและความรู้สึกของแม่ผ่านข้อความบนกล่องได้อย่างเท่าเทียมเหมือนกับเด็กคนอื่นๆ

แมคโดนัลด์ไม่ได้จบแค่การทำโฆษณาซึ้งๆ แต่ยังต่อยอดให้ผู้บริโภคได้มีส่วนร่วมทำสิ่งดีๆ สู่สังคม ผ่านการซื้อชุด Happy Meal (ราคาเริ่มต้น 109 บาท) โดยรายได้หลังหักค่าใช้จ่ายตลอดแคมเปญนี้ จะถูกนำไปสนับสนุนน้องๆ ที่โรงเรียนสอนคนตาบอดกรุงเทพ ภายใต้การดูแลของมูลนิธิช่วยคนตาบอดแห่งประเทศไทยฯ

สำหรับสายกินหรือใครที่กำลังมองหาของอร่อยฉลองเทศกาล แมคโดนัลด์มี ชุดไก่แมครักแม่ (ราคาเริ่มต้น 299 บาท) ที่ได้ทั้งไก่ทอดแมค 5 ชิ้น, เฟรนช์ฟรายส์ขนาดกลาง และแมคฟิช ซึ่งทุกการสั่งซื้อชุดนี้ แจกฟรี “ตัวหนีบเฟรนช์ฟรายส์พร้อมการ์ดบอกรักแม่ Limited Edition” ที่ออกแบบมาให้ใช้งานได้จริงแบบที่คุณแม่หลายคนน่าจะถูกใจ

อีกครั้งที่แมคโดนัลด์สามารถครีเอทแคมเปญและสื่อสารออกมาได้ลึกซึ้ง ครบถ้วนทั้งในมุมของการตอกย้ำภาพลักษณ์แบรนด์ การสร้างอิมแพ็คต่อสังคม

สำหรับใครที่อยากร่วมส่งต่อรอยยิ้มและอิ่มอร่อยกับครอบครัว สามารถแวะไปได้เลยตั้งแต่วันที่ 1 – 31 สิงหาคม 2569 นี้ ทั้งที่หน้าร้านแมคโดนัลด์ แมคไดร์ฟทรู และแมคเดลิเวอรี

* เมนูไก่ทอดเริ่มจำหน่ายตั้งแต่เวลา 10.30 น. – 05.00 น.

* ราคาอาจแตกต่างกันในแต่ละสาขา