Nike จ่อเลิกจ้างเพิ่ม เร่งปรับโครงสร้างธุรกิจ คาดรายได้ปีหน้าลดแรง : อินโฟเควสท์

ไนกี้ (Nike) ผู้ผลิตอุปกรณ์กีฬารายใหญ่ของสหรัฐฯ เตรียมปรับโครงสร้างธุรกิจครั้งใหญ่และลดจำนวนพนักงานเพิ่มเติม หลังบริษัทคาดว่ารายได้ปีงบประมาณ 2570 จะลดลงมากกว่าที่ตลาดคาดการณ์ ท่ามกลางยอดขายในจีนที่ยังชะลอตัวต่อเนื่อง

ไนกี้คาดว่าปัญหาของบริษัทจะยังดำเนินต่อไปอีกหลายไตรมาส โดยเฉพาะในจีน ซึ่งยอดขายไตรมาสแรกลดลง 26% เมื่อคำนวณตามอัตราแลกเปลี่ยนคงที่ ขณะที่ราคาหุ้นไนกี้ร่วง 8.5% ในการซื้อขายนอกเวลาทำการเมื่อวันพฤหัสบดี (1 ต.ค.) 

นอกจากนี้ ไนกี้คาดว่ารายได้ในปีงบประมาณ 2570 จะลดลงในอัตราเลขหลักเดียวที่ระดับสูง ขณะที่นักวิเคราะห์คาดการณ์โดยเฉลี่ยว่ารายได้ตลอดปีจะลดลงราว 2%

ไนกี้ประกาศปรับรูปแบบการดำเนินงานใหม่ โดยลดจำนวนภูมิภาคธุรกิจทั่วโลกจาก 4 แห่งเหลือ 3 แห่ง ได้แก่ อเมริกา, เอเชียแปซิฟิกและจีน รวมถึงยุโรป ตะวันออกกลางและแอฟริกา (EMEA) พร้อมลดพนักงาน และมีแผนแคมปัสแห่งใหม่ในอินเดีย เพื่อเพิ่มศักยภาพการดำเนินงานและเข้าถึงบุคลากรที่มีทักษะ

ไนกี้ระบุว่า ขณะนี้ยังไม่ทราบจำนวนตำแหน่งงานที่จะถูกปรับลด และจะเริ่มแจ้งพนักงานที่ได้รับผลกระทบในปี 2570 โดยแผนดังกล่าวคาดว่าจะช่วยให้บริษัทประหยัดค่าใช้จ่ายได้ราว 2.5 พันล้านดอลลาร์ภายในปีงบประมาณ 2574 ซึ่งส่วนใหญ่จะเกิดขึ้นในปีงบประมาณ 2572 และ 2573

ด้านเอลเลียต ฮิลล์ ซีอีโอไนกี้กล่าวว่า ธุรกิจสินค้ากีฬาของไนกี้ยังมีขนาดไม่ใหญ่พอที่จะชดเชยแรงกดดันจากธุรกิจเสื้อผ้ากีฬา แบรนด์จอร์แดน (Jordan) และตลาดจีน พร้อมระบุว่าการฟื้นธุรกิจในส่วนที่อ่อนแอยังต้องใช้เวลา โดยไนกี้จะลดจำนวนการเปิดตัวสินค้าจอร์แดนรุ่นย้อนยุคลง

ตลอดช่วง 2 ปีแรกที่ฮิลล์เข้ารับตำแหน่ง ไนกี้พยายามฟื้นยอดขายด้วยการกลับมาเน้นกีฬาหลัก เช่น การวิ่ง และสร้างความสัมพันธ์กับร้านค้าปลีกขึ้นมาใหม่ อย่างไรก็ตาม นักวิเคราะห์มองว่าปัญหาสำคัญส่วนหนึ่งมาจากการที่ไนกี้เปิดตัวสินค้าใหม่ที่น่าสนใจไม่มากพอ ทำให้บริษัทต้องเพิ่มโปรโมชันและส่วนลด

ด้านนีล ซอนเดอร์ส กรรมการผู้จัดการโกลบอลดาต้า (GlobalData) มองว่า แผนปรับโครงสร้างดังกล่าวไม่ได้มีปัญหาในตัวเอง แต่สะท้อนว่ารูปแบบการดำเนินธุรกิจของไนกี้ในปัจจุบันอาจไม่เหมาะกับสถานการณ์ และทำให้เกิดคำถามว่าบริษัทควรปรับเปลี่ยนเร็วกว่านี้หรือไม่

โดย วรวิชญ์ สิทธิวัง/กัลยาณี ชีวะพานิช