อ่านวิธีพลิกมุมคิด คานิว่า ต่อยอด No Pet Beauty Standard สู่แคมเปญใหม่ “ไม่ต้องเหมือนใคร หมาแมวก็รักเราที่สุด” - Marketeer Online


หลายคนคงน่าจะจำแคมเปญ No Pet Beauty Standard จากทาง คานิว่า (Kaniva) ได้ แคมเปญที่กล้าทลายทุกภาพจำของการโปรโมตอาหารสัตว์เลี้ยง ด้วยการเลือกหมาแมวที่ไม่ได้สวยเพอร์เฟกต์ตรงตาม Pet Beauty Standard มาขึ้นหน้าซองสินค้าและบิลบอร์ดทั่วประเทศ 

เพื่อเล่าถึงอินไซต์ที่แท้จริงของคนเลี้ยงสัตว์หลายๆ คน ว่าที่จริงพวกเขาเลือกที่จะรักสัตว์เลี้ยงของเขาแบบไม่เคยสนใจมาตรฐานความสวย แต่สิ่งที่สวยงามกว่าคือความรักที่พวกเขามีให้กับสัตว์ที่เขาเลี้ยงมากกว่า  

แคมเปญสุดอิมแพคที่แม้แต่คนไม่เลี้ยงสัตว์ก็เข้าใจถึงความรักที่แท้จริงระหว่างคนเลี้ยงกับหมาแมวที่พวกเขามองเป็นส่วนหนึ่งในครอบครัวเป็นความรักที่ไร้เงื่อนไขใดๆ มาเกี่ยวข้อง …

ล่าสุดทาง คานิว่า ได้ต่อยอดแคมเปญสุดอิมแพคนี้ ด้วยการมองกลับผ่านมุมของสัตว์เลี้ยงที่มีต่อเจ้าของ ที่จริงๆ แล้ว “พวกเขาก็มีเราเป็นโลกทั้งใบของพวกเขาเช่นกัน รวมถึงก็ไม่เคยตั้งเงื่อนไขว่าคุณจะเป็นคนแบบไหน แต่หมาแมวที่เราดูแลก็พร้อมที่จะรักเราแบบสุดหัวใจเช่นกัน” และจากวิธีคิดที่ว่านี้จึงกลายมาเป็นแคมเปญใหม่ที่ชื่อว่า “ไม่ต้องเหมือนใคร หมาแมวก็รักเราที่สุด”

แบรนด์อาหารสัตว์เลี้ยงที่มองลึกไปถึงการสร้าง Self-Acceptance การยอมรับในตัวตน ผ่านสายตาน้องหมาแมวที่บ้าน เพื่อก้าวผ่านแรงกดดันในสังคมยุคแห่งการคาดหวัง

คำว่า “ไม่ต้องเหมือนใคร หมาแมวก็รักเราที่สุด” นั้นไม่ใช่แค่อินไซต์จริงของสัตว์เลี้ยงที่มีต่อเจ้าของหรือแค่วิธีการพลิกมุมคิดด้วยการมองผ่านเลนส์ของสัตว์เลี้ยงดูบ้างเท่านั้น

แต่แคมเปญนี้ยังลงไปลึกไปถึงจิตวิทยาในการใช้ชีวิตของคนในยุคปัจจุบัน ที่กำลังอยู่ในยุคที่คนจำนวนไม่น้อยถูกสังคมตีกรอบและคาดหวัง ไม่ว่าจะเป็นเรื่องรูปลักษณ์ ฐานะ หรือความสำเร็จ “แล้วทำไมในยุคนี้ คนเราเองยังต้องกดดันและตัดสินตัวเองกันอยู่?” 

คานิว่ามองเห็นอินไซต์สำคัญที่ว่าสำหรับหมาแมวแล้วสิ่งเหล่านี้ไม่เคยเป็นเงื่อนไขของความรักเลย พวกเขาไม่ได้รักเราเพราะความสมบูรณ์แบบ ต่อให้เราจะหน้าตาแบบไหนเป็นใคร ขอแค่เป็นคนที่รักเขา หมาแมวที่เลี้ยงดูก็พร้อมจะมอบความรักให้แบบ 100% เช่นกัน

ทำให้แคมเปญนี้จึงเหมือนเป็นการปลุกให้ผู้คนในสังคมรู้จักกับคำว่า Self-Acceptance หรือการยอมรับและเคารพในตัวตนของตัวเองมากขึ้น ที่แม้อาจไม่ได้สมบูรณ์แบบหรือเป็นไปตามสแตนดาร์ดที่สังคมคาดหวังไว้ก็ตาม 
และการที่มี Self-Acceptance ก็เหมือนมีเกาะป้องกันรวมถึงยังเป็นพลังฮีลใจของกลุ่มคนรุ่นใหม่ไม่ว่าเป็น Gen Z และ Y ที่กำลังเผชิญความเครียดความคาดหวังจากสังคมในยุคปัจจุบัน…

จากไอเดียสู่การสื่อสารผ่าน พรีเซนเตอร์คนสำคัญของแบรนด์

ในมุมของวิธีการสื่อสาร… แคมเปญนี้ทาง คานิว่า เลือกชวนพรีเซนเตอร์อย่างคุณเจษ-เจษฎ์พิพัฒ Friend of Kaniva ที่อยู่คู่แบรนด์มาอย่างยาวนานกว่า 5 ปี และ สมาชิกวง BUS because of you i shine ทั้ง 12 คน ในฐานะแบรนด์พรีเซนเตอร์และตัวแทนของคนรุ่นใหม่ 

ที่จะมาถ่ายทอดเรื่องราวและมุมมองที่เคยผ่านช่วงเวลาที่ไม่มั่นใจ เหนื่อยล้า แต่สุดท้ายก็มีเจ้าตัวสี่ขาที่คอยอยู่ข้างๆ ที่ทั้งมอบความรัก และไม่เคยตัดสินพวกเขาเลยแม้แต่วันเดียว ลองติดตามเรื่องราวของพวกเขาทั้งหมดได้ที่วิดีโอนี้เลย 

การพัฒนาสินค้าเพื่อสะท้อนตัวของแบรนด์ “Because Pets Matter”

สิ่งที่ทำให้แคมเปญนี้แข็งแรงไม่ได้หยุดอยู่แค่ไอเดียหรือวิธีการสื่อสาร แต่แกนหลักของแบรนด์ คานิว่า คือการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ สู่ตลาด เพราะคานิว่า เองเชื่อว่า “สัตว์เลี้ยงแต่ละตัวก็มีความแตกต่างกัน มีความต้องการที่ไม่เหมือนกัน ซึ่งเหมือนกับเจ้าของ” 

ดังนั้นแบรนด์จึงไม่ได้ทำอาหารสูตรครอบจักรวาล แต่เลือกที่จะพัฒนาสินค้าด้วยการแตกไลน์อัพและสูตรใหม่ๆ เพื่อตอบโจทย์ความต้องการของสัตว์เลี้ยงแต่ละบ้านได้ละเอียดมากยิ่งขึ้น

ตัวอย่างเช่น 

ซึ่งในปัจจุบันคานิว่ามีอาหารสัตว์สำหรับหมาและแมวรวมกันกว่า 100  สูตร ที่คิดมาอย่างไม่เหมือนใคร เพื่อให้ตอบโจทย์สัตว์เลี้ยงแต่ละตัวที่ไม่ได้เหมือนกัน สามารถช้อปได้แล้ววันนี้ที่ร้านเพ็ทช็อปชั้นนำทั่วไป และช่องทางออนไลน์ : https://bit.ly/4phwkib

รวมถึงสามารถติดตามคอนเทนต์ความน่ารักของเหล่า Friend of Kaniva ทั้งที่เป็นคนและสัตว์เลี้ยงสุดน่ารักได้ในทุกช่องทาง Official ของ KANIVA PET FOOD

742077408_1378343634159303_1506316571372798173_n


#KANIVA #ไม่ต้องเหมือนใครหมาแมวก็รักเราที่สุด
#KANIVAxJES #KANIVAxBUS #KanivaNoPetBeautyStandard