Pandora เปิดโรงงานยักษ์เวียดนาม เมื่อ ‘จิวเวลรีไทย’ ถูกแบ่งเค้ก ‘พระเอกส่งออกไทย’ มีคู่แข่งเพิ่ม
Pandora แบรนด์เครื่องประดับชื่อดังจากเดนมาร์ก เปิดโรงงานแห่งใหม่ในนครโฮจิมินห์ เวียดนาม ฐานผลิตนอกไทยแห่งแรก ทุ่ม 150 ล้านดอลลาร์ เพิ่มกำลังผลิตรวมราว 50% รองรับการผลิตสูงสุด 60 ล้านชิ้นต่อปี ดันเวียดนามขึ้นเป็นฐานผลิตแห่งใหม่ของบริษัท
- โรงงานใหม่เพิ่มกำลังผลิต 50%
- อัญมณีและเครื่องประดับสำคัญต่อไทยแค่ไหน?
- ยังไม่ใช่การย้ายหนี แต่ไทย ‘ไม่ใช่คำตอบเดียว’
- รู้จัก Pandora
สำนักข่าว Reuters รายงานว่า Pandora แบรนด์เครื่องประดับจากเดนมาร์ก เปิดโรงงานแห่งใหม่ในนครโฮจิมินห์ ประเทศเวียดนาม เมื่อวันที่ 1 ตุลาคม 2569 ด้วยเงินลงทุน 150 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เป็นฐานผลิตแห่งแรกของบริษัทนอกประเทศไทย และเป็นโรงงานที่บริษัทระบุว่าใหญ่ที่สุดในโลกสำหรับการผลิตเครื่องประดับประเภท Fine Jewellery
ความเคลื่อนไหวนี้น่าจับตาสำหรับไทย เพราะ Pandora เริ่มผลิตเครื่องประดับในประเทศไทยตั้งแต่ปี 2532 ก่อนขยายโรงงานที่เจโมโปลิสและลำพูน ไทยจึงเป็นฐานการผลิตที่เติบโตควบคู่กับแบรนด์มานานกว่า 3 ทศวรรษ
อย่างไรก็ตาม การเปิดโรงงานในเวียดนามยังไม่ใช่หลักฐานว่า Pandora กำลังย้ายออกจากไทย บริษัทระบุว่าการลงทุนนี้มีเป้าหมายเพิ่มกำลังผลิต รองรับการเติบโตระยะยาว และกระจายฐานการผลิตเพื่อลดความเสี่ยงจากการหยุดชะงักของห่วงโซ่อุปทาน
โรงงานใหม่เพิ่มกำลังผลิต 50%
ทั้งนี้ โรงงานเวียดนามถูกออกแบบให้ผลิตเครื่องประดับได้สูงสุด 60 ล้านชิ้นต่อปี เพิ่มกำลังผลิตรวมของ Pandora ประมาณ 50% และคาดว่าจะจ้างงาน 7,000 คนเมื่อดำเนินงานเต็มรูปแบบ ตัวเลขดังกล่าวเป็นกำลังผลิตและการจ้างงานตามแผน ไม่ใช่ระดับที่เกิดขึ้นครบทั้งหมดทันทีในวันเปิดโรงงาน
Pandora ยังคงมีโรงงานในไทย 3 แห่ง ขณะที่ซีอีโอของบริษัทระบุว่า เวียดนามจะคิดเป็นประมาณ 15% ของกำลังผลิตทั่วโลกในช่วงเริ่มต้น ก่อนเพิ่มเป็นราวหนึ่งในสามเมื่อเดินเครื่องเต็มกำลังภายในปี 2573
เหตุผลในการเลือกเวียดนามไม่ได้มีเพียงเรื่องต้นทุน ในประกาศแผนลงทุนระยะแรก Pandora ระบุว่าได้สำรวจทำเลในหลายประเทศ ก่อนเลือกเวียดนามจากประวัติศาสตร์งานฝีมือ การเข้าถึงแรงงาน
โครงสร้างพื้นฐาน และการสนับสนุนจากหน่วยงานท้องถิ่นกับผู้พัฒนานิคมอุตสาหกรรม โดยประกาศฉบับเดียวกันยังระบุถึงแผนขยายฐานผลิตที่ลำพูนควบคู่กันด้วย
อัญมณีและเครื่องประดับสำคัญต่อไทยแค่ไหน?
อย่างไรก็ตาม ข้อมูลจากสถาบันวิจัยและพัฒนาอัญมณีและเครื่องประดับแห่งชาติ หรือ GIT ระบุว่า ปี 2568 ไทยส่งออกอัญมณีและเครื่องประดับมูลค่า 26,593 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้น 44.75% เป็นหมวดสินค้าส่งออกอันดับ 3 ของประเทศ และคิดเป็น 7.83% ของมูลค่าส่งออกสินค้าทั้งหมด
แต่ตัวเลขนี้มีข้อควรระวังสำคัญ คือ รวมทองคำที่ยังมิได้ขึ้นรูปด้วย เมื่อหักทองคำดังกล่าวออก มูลค่าส่งออกจะเหลือประมาณ 13,587 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้น 41.33%
จึงไม่ควรนำยอดส่งออกรวมทั้งหมวดไปตีความว่าเป็นรายได้จากการผลิตเครื่องประดับสำเร็จรูปทั้งหมด
สำหรับ ช่วงมกราคม-กรกฎาคม 2569 ไทยส่งออกอัญมณีและเครื่องประดับไม่รวมทองคำที่ยังมิได้ขึ้นรูปได้ประมาณ 8,981 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้น 9.87% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน
อย่างไรก็ดี หากดูเฉพาะเดือนกรกฎาคม มูลค่าส่งออกกลุ่มเดียวกันลดลง 6.36% เมื่อเทียบกับปีก่อน แสดงให้เห็นว่าภาพสะสมที่เติบโตไม่ได้หมายความว่าทุกเดือนขยายตัวต่อเนื่อง
ตัวเลขเหล่านี้สะท้อนขนาดและความสำคัญของอุตสาหกรรมต่อการส่งออกไทย แต่ยังไม่ใช่คำตอบว่าไทยจะได้รับเงินลงทุนสร้างโรงงานใหม่มากน้อยเพียงใด เพราะมูลค่าส่งออกในปัจจุบันกับการตัดสินใจเลือกฐานผลิตในอนาคตเป็นคนละเรื่องกัน
ยังไม่ใช่การย้ายหนี แต่ไทย ‘ไม่ใช่คำตอบเดียว’
สำหรับ Pandora การขยายไปเวียดนามยังเชื่อมโยงกับความเชี่ยวชาญที่สั่งสมในไทย บริษัทระบุว่าจะฝึกแรงงานผ่านสถาบันพัฒนาทักษะของตนเอง พร้อมสนับสนุนการทำงานร่วมกันและแลกเปลี่ยนความรู้ระหว่างทีมไทยกับเวียดนาม
ในมุมการแข่งขัน สิ่งที่เกิดขึ้นจึงไม่ใช่การแทนที่ไทยในทันที แต่เป็นการที่เวียดนามได้รับเงินลงทุนและโอกาสสร้างฐานการผลิตเพิ่มเติมในอุตสาหกรรมที่ไทยมีประสบการณ์มายาวนาน ส่วนการจะสรุปว่ามีการย้ายฐานออกจากไทยจริง ยังต้องมีหลักฐานเพิ่มเติม เช่น การลดกำลังผลิต การโอนสายการผลิต หรือการลดการจ้างงานในโรงงานเดิม
กรณี Pandora เพียงรายเดียวยังไม่เพียงพอจะตัดสินทิศทางอุตสาหกรรมจิวเวลรีไทยทั้งระบบ แต่ทำให้เห็นคำถามสำคัญชัดขึ้นว่า นอกจากรักษาฐานผลิตเดิม ไทยจะดึงดูดการลงทุนและกำลังผลิตใหม่ในรอบถัดไปได้มากเพียงใด
รู้จัก Pandora
Pandora คือแบรนด์เครื่องประดับชื่อดังจากเดนมาร์ก ก่อตั้งในปี 1982 และมีสำนักงานใหญ่ในกรุงโคเปนเฮเกน โดดเด่นจากเครื่องประดับที่ออกแบบให้ลูกค้าสามารถเลือกและผสมชิ้นส่วนต่างๆ เพื่อสร้างสไตล์เฉพาะตัว โดยเฉพาะ Charm Bracelet ที่กลายเป็นสินค้าซิกเนเจอร์ของแบรนด์
ปัจจุบัน Pandora จำหน่ายเครื่องประดับในหลายประเทศทั่วโลก และมีประเทศไทยเป็นหนึ่งในฐานการผลิตสำคัญ
โดยเริ่มผลิตในไทยตั้งแต่ปี 2532 ก่อนขยายฐานการผลิตเพิ่มเติม ขณะที่ล่าสุดบริษัทลงทุน 150 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เปิดโรงงานแห่งใหม่ในนครโฮจิมินห์ ประเทศเวียดนาม
ถือเป็นฐานผลิตนอกไทยแห่งแรกของ Pandora เพื่อเพิ่มกำลังผลิตและกระจายความเสี่ยงของห่วงโซ่อุปทาน
ภาพ: Vytautas Kielaitis / Shutterstock
อ้างอิง:
